آنا مارش، رئیس نیوزیلندی استودیوکانال، از زمان تصدی سمت مدیر ارشد محتوای گروه کانال پلاس در ماه مارس، زمان زیادی برای استراحت نداشته است.
امسال سالی پر از فعالیت برای این شرکت مستقر در پاریس بوده است که دسامبر گذشته در بورس اوراق بهادار لندن ثبت شد و اخیراً خرید ۲ میلیارد دلاری شرکت تلویزیون پولی آفریقای جنوبی، مولتی چویس، و همچنین خرید ۳۴ درصد از سهام UGC، استودیوی فیلم مستقر در پاریس که یکی از زنجیرههای سینمایی پیشرو فرانسه را اداره میکند، را به پایان رسانده است.
مارشِ آرام با پیشینه بینالمللی، روابط قوی با جامعه جهانی فیلم و دانش خود از دنیای فیلمهای مستقل، به چهرهای محوری در شرکتی که برای اولین بار در سال ۲۰۰۸ به آن پیوست، تبدیل شده است و در این اقدامات استراتژیک پرمخاطره از نزدیک با ماکسیم سعدا، رئیس گروه کانال پلاس، همکاری داشته است.
مارش در مصاحبهای با ورایتی در آستانه بازار فیلم آمریکا گفت که گروه کانال پلاس دیگر صرفاً یک بازوی تولید و توزیع نیست – بلکه به یک سیستم عصبی مرکزی در یکی از جهانیترین ماشینهای رسانهای اروپا تبدیل شده است. مارش در حالی که با UGC وارد تجارت نمایشگاهی فرانسه میشود، فاش کرد که این شرکت علاوه بر فرانسه، بریتانیا، آلمان/اتریش، لهستان، اسپانیا و استرالیا/نیوزیلند، در حال بررسی عملیات توزیع در سرزمینهای جدید نیز هست. او میگوید کانال پلاس – که زمانی شبیه یک کانال پریمیوم فرانسوی بود – “اکنون در ۷۰ کشور با ۴۰ میلیون مشترک حضور دارد، بنابراین مقیاس بزرگی است.”
در سالهای اخیر، این شرکت به تولید، تأمین مالی و توزیع چند سرزمینی در مقیاس کامل، به ویژه در فضای انگلیسی زبان، روی آورده است. این گروه که شامل ۱۹ برچسب تولید است، در سال ۲۰۲۴، ۳.۹ میلیارد یورو در محتوا سرمایهگذاری کرد که ۲۰۰ فیلم هر ساله توسط این گروه تأمین مالی و توزیع میشد و ۲۰۰ میلیون یورو سالانه در تولید فیلم و سریال تلویزیونی سرمایهگذاری میشد. او میگوید: «ما قدرت مالی داریم – اگر به فیلمی اعتقاد داشته باشیم، از آن حمایت میکنیم.» این شرکت همچنین بزرگترین سرمایهگذار فیلمهای محلی در فرانسه است و با فیلمسازان جاهطلبی از سدریک کلاپیش («رنگهای تیم») گرفته تا ژان-پیر ژونه («تغییر رنگ گلها»)، سدریک خیمنز («سگ ۵۱»)، ژیل للوش («قلبهای تپنده») و کوئنتین دوپیو که فیلم بعدیاش «فیل کامل» با بازی کریستن استوارت و وودی هارلسون است، همکاری میکند.
مارش خاطرنشان میکند که اگرچه برخی از ناظران صنعت هنوز کانال پلاس را عمدتاً اروپایی میدانند، اما در واقع «به یک شرکت بسیار جهانی تبدیل شده است» که دیگر فرانسویزبان غالب نیست. این تغییر در جمعیتشناسی این شرکت، استراتژی محتوا را شکل میدهد، بهویژه در آفریقا، جایی که مارش میگوید جاهطلبی فراتر از بازارهای فرانسویزبان است. او میگوید تمرکز در آنجا «بهویژه بر آفریقای انگلیسیزبان و پرتغالیزبان است، علاوه بر بازارهای فرانسویزبان که گروه در آنها بسیار قوی است.»
برای مارش، آفریقا یک بازار فروش نیست – بلکه یک شریک خلاق است. او میگوید: «آرزوی بزرگی برای داستانسرایی محلی وجود دارد، اما همچنین داستانهایی که سفر میکنند و میتوانند به مالکیت معنوی جهانی تبدیل شوند.»
این فلسفه در حال حاضر با اولین تولید مشترک Studiocanal با برند M-Net از MultiChoice در حال تحقق است. این پروژه که در کیپ تاون فیلمبرداری میشود، بر آرزوی این برند برای ساخت فرنچایزهای برتر آفریقایی برای مخاطبان جهانی تأکید میکند.
فیلمها و سریالهای انگلیسیزبان، محور استراتژیک قوی دیگری را نشان میدهند که مارش در پنج یا شش سال گذشته رهبری آن را بر عهده داشته است. او با اشاره به فیلم «بازگشت به سیاهی» با بازی ایمی واینهاوس، «ما در زمان زندگی میکنیم» با بازی فلورنس پیو و اندرو گارفیلد، فیلم خانوادگی پرفروش «پدینگتون در پرو» و فیلم بسیار مورد انتظار «جوهر» ساخته دنی بویل درباره اوایل دوران حرفهای روپرت مرداک، غول رسانهای، میگوید: «اما این مقیاس، چه از نظر جاهطلبی و چه از نظر دیده شدن در فهرست فیلمها، به طور قابل توجهی شتاب گرفته است.»
تخصص و سابقه استودیوکانال در توزیع سینمایی یکی دیگر از مزایای رقابتی است که اکثر همتایان اروپایی آن ندارند. او میگوید: «ما در هفت منطقه فعال هستیم، به این معنی که وقتی توزیع محلی انجام میدهیم، میتوانیم گیشه را بیشتر تحت تأثیر قرار دهیم.» مارش علاوه بر فیلمها، با استخدام افراد کلیدی مانند ام-کی کندی که در سال ۲۰۲۴ از نتفلیکس به استودیوکانال پیوست و روی اولین سریال بینالمللی داخلی استودیوکانال با نام «پاریس سقوط کرده است» کار کرد، خط تولید سریالهای انگلیسیزبان استودیوکانال را نیز گسترش داده است. او در مورد «پاریس سقوط کرده است» میگوید: «فصل اول در همه جا فروخته شد و در آمازون بریتانیا رتبه اول و در هولو ایالات متحده بسیار قوی بود.» مارش گفت که فیلمبرداری قسمت دوم این مجموعه، «آپولو سقوط کرده است» – که داستان آن در همه جا از سواحل لیبی تا خیابانهای مادرید روایت میشود – به پایان رسیده و سال آینده پخش خواهد شد. او گفت: «ما در حال حاضر روی فصل سوم کار میکنیم.» این شرکت تقریباً بین ۱۵ تا ۲۰ سریال در سال تولید و توزیع میکند.
قدرت استودیوکانال همچنین در کتابخانه ۹۴۰۰ عنوانی آن – بزرگترین کتابخانه اروپا – نهفته است که مارش به دنبال بهرهبرداری از آن است. مارش فاش کرد که این شرکت در حال حاضر در AFM حضور دارد، جایی که فهرست بلندبالای فیلمهای Studiocanal شامل «جوهر» با بازی گای پیرس و جک اوکانل؛ «پناهگاه» ساخته خاویر گنز؛ «وودواکرز ۲»؛ «همه میخواهند با من سکس داشته باشند» با بازی LuckyChap با بازی تارون اگرتون؛ و «کتابخانه نیمهشب» با بازی بلوپرینت پیکچرز میشود.
در اینجا پرسش و پاسخی بر اساس گفتگوی ما آمده است:
نقش شما اخیراً تغییر کرده است – مسئولیتهای جدید شما به عنوان مدیر ارشد بازاریابی گروه Canal+ چیست؟
از ماه مارس، ماکسیم نقش مدیر ارشد محتوای خارج از ورزش را برای گروه کانال پلاس به من داده است، که یک افتخار واقعی و همچنین فرصتی برای استودیوکانال است تا در قلب استراتژی محتوای گروه قرار گیرد، جایی که ما به طور فزایندهای به دنبال تولید داخلی برای مشتریان داخلی خود هستیم. کانال پلاس در ۷۰ کشور با تقریباً ۴۰ میلیون مشترک حضور دارد. به عنوان یک استودیو، این یک شادی مطلق است – ما بسیار خوش شانس هستیم که در آن اکوسیستمی هستیم که مخاطبان ما بسیار مشخص هستند و مشتریان ما در آن نزدیکی هستند. آفریقا چگونه در استراتژی محتوای شما جای میگیرد؟ داستانهای زیادی برای روایت در آفریقا وجود دارد، تعداد زیادی IP خارق العاده، برخی استعدادهای واقعی. من به اندازه کافی خوش شانس بودم که هفته گذشته در ژوهانسبورگ با برخی از تهیهکنندگان نزدیک MultiChoice ملاقات کردم و واقعاً تحت تأثیر انرژی، دیدگاه و چابکی آنها قرار گرفتم. من فکر میکنم کیفیت داستانسرایی در آنجا بسیار قوی است و پتانسیل واقعی برای رشد دارد و فکر میکنم میتوانیم با هم یاد بگیریم و رشد کنیم. من واقعاً میخواهم داستانهای قوی آفریقایی پیدا کنم که طنین جهانی نیز داشته باشند. من معتقدم که در حال حاضر برخی از این موارد در حال شکلگیری هستند. ما به طور خاص یک سریال داریم که به زودی اعلام خواهیم کرد که در حال توسعه آن با M-Net هستیم و حتی در آفریقای جنوبی، در کیپ تاون، جایی که استودیوهای واقعاً فوقالعاده زیادی وجود دارد، فیلمبرداری میکنیم. ما فیلم گلن پاول، “هانتینگتون” را در آنجا فیلمبرداری کردیم و این یک تجربه کاملاً شگفتانگیز بود که ما قصد داریم آن را تکرار کنیم. همچنین، یک فرصت واقعی وجود دارد که به کشورهای انگلیسی زبان و پرتغالی زبان آفریقا تکیه کنیم تا ردپای فرانسوی زبان آفریقایی خود را تکمیل کنیم، زیرا اکنون مشترکین انگلیسی زبان بیشتری در این گروه نسبت به غیر انگلیسی زبانها وجود دارد. مهم است که تشخیص دهیم ما یک شرکت جهانی واقعی هستیم.
به همین دلیل است که StudioCanal در تولید به زبان انگلیسی بسیار گسترش یافته است. این نشان دهنده چگونگی تکامل StudioCanal در 5-6 سال گذشته است. چه «بازگشت به سیاهی» باشد، چه فیلم ایمی واینهاوس، «ما در زمان زندگی میکنیم»، «پدینگتون در پرو» یا «اینک» که با دنی بویل فیلمبرداری میکنیم – ما در حال افزایش تولید به زبان انگلیسی و توزیع موفقیتآمیز در سراسر جهان هستیم. از آنجا که ما توزیع مستقیم در بیش از هفت منطقه داریم، این به ما امکان میدهد تا گیشه محلی را بیشتر رونق دهیم. به عنوان مثال، ۵۰٪ از گیشه جهانی «پدینگتون در پرو» از مناطق استودیوکانال حاصل شد. «ما در زمان زندگی میکنیم» ۷۲ میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشت که سهم عمده آن از مناطق ماست. ما میخواهیم در خط مقدم ایجاد محتوایی باشیم که افراد را به کانال پلاس جذب کند و آنها را به سمت اشتراک سوق دهد. شما همچنین اکنون در حال ساخت سریالهای بزرگ انگلیسی زبان هستید. قدم بعدی برای «پاریس سقوط کرده است» چیست؟ فصل اول در همه جا فروخته شد و با موفقیت پخش شد، به عنوان مثال در آمازون در بریتانیا و هولو در ایالات متحده. ما به تازگی فیلمبرداری فصل دوم را به پایان رساندهایم که سال آینده پخش خواهد شد و در حال توسعه فصل سوم هستیم. ما میتوانیم مستقل از کانال به توسعه ادامه دهیم، اما این باید یک رابطه سالم باشد – ما هرگز چیزی را به همکارانمان تحمیل نمیکنیم. شما یک کتابخانه عظیم دارید. چگونه با آن برای ساخت فرنچایزهای جدید کار میکنید؟ ما در حال توسعه «انتقامجویان»، اقتباسی از «خربزه و بطریهای روغن» به عنوان یک سریال تلویزیونی با یک شریک جهانی تلویزیون پولی هستیم. ما در حال ساخت فصل اول هستیم، اما قطعاً جاهطلبیهایی برای تبدیل آن به یک فرنچایز تکرارشونده داریم. ما در حال توسعه «ارتش سایهها» با رونان بنت هستیم که در یک بریتانیای پادآرمانشهری اتفاق میافتد و سال آینده فیلمبرداری میشود. ما «دایره سرخ» را به یک سریال تلویزیونی تبدیل میکنیم که در بوسان کره اتفاق میافتد. و در آفریقا، ما در حال توسعه داستانهای جدید با شرکای محلی هستیم. آیا مدل یکپارچه شما با همکاری با نتفلیکس سازگار است؟ بله. نتفلیکس قطعاً یک مشتری واقعاً مهم است. ما با آنها برنامههای تلویزیونی زیادی میسازیم. ما ۱۹ شرکت تولیدی در گروه کانال پلاس داریم. این شرکتها، در حالی که کانال یک مشتری واقعاً مهم است، مانع از همکاری ما با همه نمیشوند. ما قطعاً طیف گستردهای از مشتریان، از جمله نتفلیکس، را داریم. آیا عمومی شدن کانال پلاس، استراتژی محتوای شما را تغییر داده است؟ ما همچنان به همان اندازه، اگر نگوییم بیشتر، نسبت به همیشه سرمایهگذاری میکنیم. ما سریالها و فیلمهای بیشتری میسازیم. ما در مورد بودجهها محتاط هستیم. فیلمی مانند «ما در زمان زندگی میکنیم» بین ۱۰ تا ۱۵ میلیون یورو قیمت داشت و در گیشه ۸۰ میلیون یورو فروش داشت – استثنایی بود. ما میتوانستیم آن را سه برابر بیشتر بسازیم، اما میدانستیم که نیازی به این کار نداریم. ما به صورت عملگرایانه به مسائل نگاه میکنیم و بودجهها را تا حد امکان افزایش میدهیم. در نهایت، محتوا همچنان بسیار مهم است. چگونه جاهطلبی خلاقانه را با آن نظم بودجه متعادل میکنید؟ ما عاشق یک فیلمنامه میشویم، سپس به عقب برمیگردیم و ارقام را اعمال میکنیم. ما برای فیلمها منطقه به منطقه ارزش قائل میشویم. ما اعداد را از هیچ بیرون نمیکشیم. گاهی اوقات چراغ سبز دادن به یک فیلم زمان زیادی میبرد زیرا ما در نحوه ارزشگذاری آن بسیار دقیق هستیم. کلید بقای طولانیمدت در این حرفه، ساخت فیلم با قیمت مناسب است. آیا این روزها تهیهکنندگان آمریکایی بیشتری به استودیوکانال مراجعه میکنند، زیرا بازار مستقل در ایالات متحده بسیار دشوارتر است؟ بله، قطعاً. بیش از هر زمان دیگری، برای تولید و توزیع مشترک، آزادی عمل وجود دارد. با موفقیتهای اخیر، امیدوارم که آنها استاندارد کیفیت را ببینند و ما عجله نکنیم. ما همچنین از نظر مالی توانمند هستیم – اگر به یک فیلم اعتقاد داشته باشیم، از آن حمایت میکنیم. به عنوان مثال، سال آینده، یک فیلم واقعاً هیجانانگیز به نام «فشار» داریم که با اریک فلنر در ورکینگ تایتل با بازی اندرو اسکات، برندن فریزر و کری کاندون ساختیم. این یک رویداد واقعاً بزرگ برای ما در سال ۲۰۲۶ خواهد بود. ما بسیار مفتخر و خوششانسیم که با فوکوس فیچرز در این پروژه همکاری میکنیم. و «هانتینگتون» با دوستمان گلن پاول نیز یک رویداد بزرگ خواهد بود. ما با A24 که ایالات متحده و بقیه جهان را در اختیار دارد، همکاری میکنیم.
شما واقعاً با «پدینگتون» و دیگر آثارتان به عنوان یک تولیدکنندهی سرگرمیهای خانوادگی، جایگاه بزرگی برای خود دست و پا کردهاید. چه برنامهای دارید؟ بله، یک اثر خانوادگی بزرگ و قوی و محلی، ستون بسیار مهمی است. ما در حال ساخت فیلم لایو اکشن بعدی آستریکس در فرانسه هستیم و در آلمان، «وودواکرز» را داریم. در استرالیا، «کانگورو» بزرگترین فیلم محلی سال ۲۰۲۵ بود. ما همچنین در حال ساخت یک سریال تلویزیونی جدید از پدینگتون و در حال ساخت یک فیلم انیمیشنی از «پدینگتون» هستیم. و در حال کار بر روی ایدههایی برای فیلم زندهی بعدی («پدینگتون ۴») هستیم. ما همچنین یک فروشگاه جدید در هتل ساووی لندن داریم و این نمایش موزیکال در وست اند به صورت زنده اجرا میشود. ما همچنین در حال ساخت یک سریال تلویزیونی از «پیپی جوراب بلند» و یک فیلم زنده با حضور هیدی و خانوادهی لیندگرن هستیم. این پروژه در حال توسعه است و امیدواریم به زودی بازیگران آن را معرفی کنیم.
ژانر یکی دیگر از حوزههای مورد علاقهی استودیوکانال است. بله، ما یک لیبل به نام «شش بُعد» راهاندازی کردیم که توسط جد بندیکت اداره میشود. اولین فیلم ما یک فیلم کوچک به نام «شب خاموش، شب مرده» است که حوالی کریسمس اکران خواهد شد. این یک فیلم اسلشر کریسمسی است که از یک فیلم درجه دو در دههی ۸۰ اقتباس شده است، اما بسیار جذاب است. ما همچنین حق پخش فیلم «مرد بستنی» اثر الی راث را برای سرزمینهای خود خریداری کردیم. ما ۵ تا ۱۰ پروژهی در حال توسعه داریم که جد روی برخی از آنها واقعاً بزرگ و برخی ایدههای کوچکتر با مفاهیم سطح بالا با فیلمسازان با استعداد کار میکند. بازار بینالمللی واقعاً این فیلمها را دوست دارد اگر بتوانید آنها را با قیمت مناسب بسازید. کانال پلاس اکنون ۳۴٪ از UGC را که یک زنجیرهی سینمایی پیشرو در فرانسه است، در اختیار دارد. این برای گروه و استراتژی شما چه معنایی دارد؟ معاملهی ۳۴٪ انجام شده است. این یک سهام اقلیت است، بدون نقش عملیاتی، بدون تغییر رهبری – ما سرمایهگذاران منفعل هستیم. این تعهد مطلق ما به سینما را تقویت میکند. فیلمها باید به صورت سینمایی اکران شوند. تئاترال رویداد را خلق میکند، عملکرد کانال پلاس را تقویت میکند، سرگرمی خانگی و ارزش کاتالوگ را افزایش میدهد.
آیا گروه کانال پلاس در نظر دارد در نمایشگاههای خارج از فرانسه سرمایهگذاری کند؟
هرگز نگویید هرگز! در مورد راهاندازی توزیع سینمایی در یک بازار جدید چطور؟ برنامههای توسعهای در یک منطقه جدید مشابه آنچه در بنلوکس، آلمان و بریتانیا داریم وجود دارد که میتوانیم به زودی اعلام کنیم. بزرگترین اولویت شما به عنوان یک رهبر محتوا در حال حاضر چیست؟ این در مورد شناسایی داستانهایی است که میتوانند سفر کنند، همراهی با استعدادها، محافظت از ویژگیهای محلی و ایجاد تعادل بین محلی و جهانی است. ما باید بیش از هر زمان دیگری هوشیار باشیم.